Nationale stereotyper og marketingstrategier i den dansk-tyske interkulturelle kommunikation

Vi flytter! Du finder den nye projektside under  www.stereotypenprojekt.eu

Deutschsprachige Projektseite

Stereotype klichéer findes på begge sider af den tysk-danske grænse. Stereotyper er mønstre for vores måde at tænke og handle på og de bestemmes af vores sprog og kultur. I sproget og kulturen fastsættes vores forventninger, forkærlighed, fordomme og forestillinger om hinanden, som danner grundlag for vores interaktion med andre kulturer. Ud over problemer grundet sproglige og kulturelle forskelle kan vores forventninger og forestillinger om hinanden således blive til en barriere i det grænseoverskridende samarbejde, især når vi forbinder negative stereotyper med en anden nation. Modsat kan positive stereotyper utvivlsomt påvirke vores beslutninger på en positiv måde.

I dette samarbejdsprojekt mellem Syddansk Universitet i Odense og Christian-Albrechts-Universität zu Kiel sætter vi danskernes opfattelse af tyskere – og omvendt – under lup. Selv om der allerede findes nogle undersøgelser af dansk-tyske stereotyper formoder vi, at de sidste års og årtiers begivenheder, fx Muhammed-tegningerne, dansk grænsekontrol, den tyske genforening, har efterladt sine spor i den gensidige dansk-tyske opfattelse af hinanden, og at disse stereotyper, ud over de traditionelle stereotyper (pølsetysker, vikinger), kan have stor indflydelse på den gensidige tysk-danske forståelse og derfor kan spille en stor rolle i den grænseoverskridende interkulturelle kommunikation.

Projektdeltagere fra Syddansk Universitet i Odense:

Erla Hallsteinsdóttir, projektleder, Institut for Sprog og Kommunikation.Kontakt: tel. +45 21799387; email erla[at]language.sdu.dk

Simone Petersen, Institut for Sprog og Kommunikation

Charlotte Wien, Institut for Marketing & Management

Flemming Smedegaard, Institut for Sprog og Kommunikation

Projektdeltagere fra Christian-Albrechts-Universität zu Kiel:

Jörg Kilian, Germanistisches Seminar

Sonja Vandermeeren, Germanistisches Seminar

Tobias Heinz, Germanistisches Seminar

Netværkspartnere

Medfinansieret af INTERREG 4 A-programmet Syddanmark-Schleswig-K.E.R.N. med midler fra Den Europæiske Fond for Regionaludvikling

Udgivet i Ikke kategoriseret | Skriv en kommentar